Sostenibile, green, riciclabile, ecologico, amico dell’ambiente, loghi verdi e immagini di foglie, del pianeta ed elementi naturali spopolano su packaging e prodotti di ogni tipologia. Il marketing vede nella sostenibilità una grande opportunità, ma purtroppo talvolta, per cavalcare l’onda della tendenza del momento, alcune cose possono sfuggire un po’ di mano e quello che dovrebbe figurare quale messaggio di trasparenza può divenire fuorviante. In una parola: greenwashing.